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抖音feed流是什么意思?抖音feed流和信息流區別

日期:2020-10-14 作者:茂鴻

不知不覺中,Feed流(又稱信息流)廣告已經成了主流的電商直播投放方式之一。Feed流作為新出的流量風口,相比于以往的直播間Dou+投放,轉化效果似乎更明顯,不少人都開始由dou+轉投Feed流的懷抱。


01、什么是feed流


feed流:是抖音今年4月推出的“直播間付費推廣工具”,基于巨量引擎的廣告投放體系。在抖音的推薦頁里直接將客戶推廣的直播間呈現給用戶,是針對帶貨賬號直播間引入垂直流量的一種直播間推廣模式,推廣方案為抖音號推廣+原生直播間,旨在?告投放效率和投放效果上實現提升。


目前的抖音feed流有兩種廣告樣式,分別為短視頻引流直播間和Feed流直投直播間。


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這兩種有什么不用之處呢?


其中,短視頻引流直播間指的是商家所投放的廣告視頻素材,可以讓用戶在信息流里刷到。


賬號在直播,用戶便可通過點擊頭像或組件進入直播間,也可通過左滑或點擊昵稱進入抖音號主頁。


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而Feed流直投直播間則是直播間的實時內容將通過Feed信息流直接展示,用戶可在信息流頁面刷到,并直接點擊屏幕進入直播間。


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目前,大家主要選擇的Feed流直投直播間,“這樣更直接,不用準備太多(短視頻)內容”。


簡單來說,就是投信息流廣告推廣直播間。你在刷抖音的時候,偶爾會刷到某個主播的直播間頁面,這就是Feed流直投方式。


feed流3種特點


1、直播實時畫面前置至推薦流,縮短觀看路徑,最大限度引流直播間


2、推薦流展示品牌直播內容,激發粉絲參與興趣為品牌賬號增粉


3、支持以保量方式定向人群,靈活買量,系統模型選量實現直播引流效果最大化


那什么行業產品適合投放feed流呢?


家居日用,服裝配飾,美妝個護,生鮮食品,旅游,目前投放效果最顯著,適合直播帶貨的產品都可以嘗試


具體feed流投放的資質要求有2點:


1、商標相關資質,營業執照相關資質;


2、首充根據行業類目進行報白;


02、投feed流和Dou+有什么區別?


Feed流的目前是抖音付費流量的趨勢。它和Dou+不同,Dou+針對的則是個人用戶,Feed流針對的是企業用戶。我們也正是處于“個人”向“企業”的過渡中。


做Feed流投放,需要在巨量引擎后臺開戶,開戶金額最低也要2萬起。就算選擇代理商做投放,最低消費也要一兩千。而用Dou+加熱直播間,100塊錢都能起投。


所以玩直播間Dou+,在摸索付費流量玩法上是一種前期低成本的投入,而Feed的門檻和起點會相對更高。


總而言之,豆莢是抖音提供給達人創作者的一個付費加熱工具,而feed信息流,是抖音官方提供給商家的一個更好的轉化工具。


03、Feed流為什么會這么多的商家選擇呢?


從傳播上,抖音大屏單列信息流的用戶頁面,加強了Feed流在投放和傳遞上的效果。且feed支持添加購物車組件,實現邊播邊賣,豎版原生直播間,產品形態及用戶交互更原生,粘合度高。


相較于dou+而言,Feed流一個后臺可以綁定200個抖音個人號,滿足多賬戶需求。


此外,除了提到的效果明顯外,很大原因就是性價比。官方的打折促銷也是讓信息流推廣爆火的原因之一。


其次以往(Feed流)的價格是2萬,但從7月份起價格是6600,直接打了三折。效果又好,所以最近客戶很多。


據說,北京巨量針對北京的客戶也在做促銷,充 5 萬返 5 萬,充 20 萬返 20 萬。


Feed流的熱門也反映在了用戶看到的內容上。近期許多用戶表示在晚上8點以后的時間段內,多次刷到各類直播間的內容,“刷到(Feed流)的頻率變高了,也就說做Feed流的客戶也變多了?!?/p>


也有不少短視頻營銷號團隊,在被大量封號的情況下,逐漸將目光轉向Feed推流。他們不再在視頻上瘋狂投抖+,反而是建立多個視頻矩陣號,瘋狂開播和推流。


04、總結


對于不同的(電商)領域,投放的初期都會有測試的成本。所以,不論是dou+還是Feed流,究其根本都是付費流量的玩法,大家都需要投入相應的成本試錯,建立適合自己的運營模式,才能帶出好的產出比。


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